Marketingul sau marketingul constau într-un set de principii și practici care se desfășoară în scopul creșterii comerțului, în special al cererii. Conceptul se referă și la studiul procedurilor și resurselor care urmăresc acest scop.

Marketingul implică analiza managementului de afaceri al companiilor . Intenția acestuia este de a păstra și de a păstra clienții actuali pe care o are o organizație, încercând în același timp să adauge noi cumpărători.

Tehnicile și metodologiile de marketing încearcă să ofere instrumentele necesare pentru a cuceri o piață . Pentru aceasta, trebuie să răspundă la întrebările cunoscute cum ar fi cele Patru P : Produs, Preț, Piața (referită la distribuție) și Publicitate (sau promovare).

Marketingul își propune să poziționeze un produs sau o marcă în mintea consumatorilor. Pentru aceasta, o parte din necesitățile clientului de a proiecta, executa și controla activitățile de comercializare ale unei companii.

Campaniile de marketing implică o investiție în relația companiei cu clienții, furnizorii și chiar angajații săi. Ele pot include, de asemenea, reclame în mass-media. Prin urmare, acțiunile de marketing pot fi luate în considerare din punctul de vedere al rentabilității pe termen scurt sau lung.

Experții spun că marketingul poate avea orientări diferite : pe piață (pentru a adapta nevoile unui produs la cerințele consumatorului), la vânzări (intenția sa este de a crește participarea companiei pe piață) sau la produs (în cazurile în care societatea deja monopolizează piața, iar atenția acesteia se concentrează doar pe îmbunătățirea procesului de producție).