Termenul de banner nu face parte din dicționarul Academiei Regale spaniole ( RAE ). Este un concept al limbii engleze care poate fi tradus ca "emblemă", "pavilion" sau "banner" .

În limbajul nostru, oricum, este obișnuit să se folosească noțiunea de banner cu referire la un format publicitar într-o publicație online . Un banner este un spațiu în care, pe un site web, este introdus un anunț. Imaginile sau afișele cu reclame pe Internet sunt, prin urmare, cunoscute sub numele de bannere.

Bannerele pot fi imagini (în formate precum PNG, JPEG sau GIF ) sau animații (create cu Adobe Flash, Java, etc.). De obicei, acestea includ un link care duce la site-ul web al agentului de publicitate. De exemplu: într-un ziar digital de sport, un magazin care comercializează cămașă NBA plătește pentru ca publicitatea să apară pe pagina principală. Când un cititor dă clic pe banner, se duce imediat la site-ul acestei companii care vinde cămășile.

Există, de asemenea, bannere care îndeplinesc o funcție similară cu cea a unui anunț într-un suport tipărit (cum ar fi un ziar sau o revistă ) sau o publicitate pe un drum. Aceste anunțuri nu sunt interactive, ci vă permit să răspândiți numele, informațiile de contact sau un mesaj de la o companie printre toți vizitatorii unui site web.

La momentul realizării unui banner este necesar să se țină seama de o serie de recomandări foarte importante, cum ar fi:
- Trebuie să optăm pentru cele mai comune formate ale rețelei și că utilizatorul de Internet "a asimilat".
- Trebuie să apară sigla companiei în cauză și, bineînțeles, trebuie să fie un apel de acțiune către destinatar înainte de produsul sau serviciul care îi este oferit.
Este de asemenea important ca bannerul să fie delimitat și să nu fie confundat cu restul paginii web. Adică trebuie să aibă un perimetru evidențiat și marcat, astfel încât să nu existe nici o îndoială în legătură cu acest lucru.
- Nu mai puțin relevant este că trebuie să aibă un design simplu, elegant și curat. Aceasta înseamnă că nu este "reîncărcat" sau dezordonat, deoarece dacă este, nu va atrage utilizatorii de Internet.
- Textele care trebuie incluse trebuie să fie clare, directe și concise. Acest lucru fără a ignora faptul că acestea trebuie să fie scrise ținând cont de publicul țintă la care se adresează serviciul sau articolul în cauză.
- Dacă este posibil, este de asemenea recomandat ca bannerul să aibă o imagine, astfel încât să poată atrage mai repede atenția utilizatorului de Internet.
- Nu mai puțin important este să țineți cont de culori. Asta înseamnă că trebuie să le alegeți foarte bine, deoarece, după cum știți, fiecare culoare este asociată cu unele valori și generează sentimente și sentimente în receptor.

Este cunoscut sub numele de imprimare la fiecare expoziție care este făcută de banner pe un site web. Adică atunci când o persoană accesează un site care prezintă un banner publicitar, acesta este "tipărit" (virtual). Apoi, în cazul în care vizitatorul face clic pe bannerul în cauză, expresia engleză "click through" este folosită pentru a numi acțiunea . În multe sisteme de publicitate, agentul de publicitate plătește administratorul site-ului numai în funcție de numărul de afișări și de "clic", și nu de o sumă fixă.