Sloganul este un cuvânt englez care nu face parte din dicționarul Academiei Regale Spaniole (RAE) . Poate fi tradus ca un motto, care este titlul care precede anumite lucrări, porecla care este pusă pe embleme pentru a le face mai ușor de înțeles sau propoziția unui discurs.

În limba noastră, conceptul poate apărea ca un slogan, care face parte din RAE ca o formulă scurtă și originală utilizată pentru publicitate . Sloganul sau sloganul publicitar este folosit într-un context comercial sau politic ca parte a unei propagande și cu intenția de a rezuma și de a reprezenta o idee . Premisa este că această expresie este ușor de reținut pentru public.

Sloganul încearcă să atragă atenția asupra unui produs sau a unui serviciu, evidențiind anumite calități sau încercând să îl asocieze cu o valoare simbolică. Răspândirea beneficiilor mărcii pentru ao diferenția de concurență și a genera o dorință sau nevoie de consumator sunt obiectivele sloganului.

Creatorii de sloganuri se adresează de obicei mnemonicii, o procedură de asociere mentală care facilitează memoria ceva. Jocuri de cuvinte, reprize repetitive, rime, onomatopoeias și anumite secvențe de imagini sunt unele dintre resursele folosite.

"Do it right" ( "Doar o faci" ) este una dintre cele mai faimoase sloganuri din lume. Este utilizat de Nike, o companie dedicată producției de încălțăminte și articole sportive. Această frază este completată de faimosul logo al mărcii și de participarea starurilor sportive în publicitate.

Sfaturi pentru construirea unei slogane eficiente

Etimologia cuvântului slogan dezvăluie unirea a doi termeni de origine gaelică, sluagh și ghairm, care pot fi traduse în mulțime și plâng, respectiv. În ansamblu, se poate spune că este vorba despre un strigăt de luptă, o invitație la mișcare și participarea activă a unui eveniment.

Deși sloganurile sunt de obicei scurte și foarte ușor de înțeles, acest lucru nu înseamnă că crearea lor este un proces simplu; dimpotrivă, mai ales dacă se consideră că este vorba despre o frază care este asociată cu o marcă pentru totdeauna, o parte a unei analize greoaie a diferiților factori pentru a găsi strigătul potrivit.

Să vedem câteva aspecte care trebuie păstrate în minte pentru a crea un slogan bun:

* Un slogan ar trebui să fie ușor de inclus într-o conversație comună. Acest lucru se realizează prin utilizarea unor construcții similare cu cele ale zicalelor, încercând să le facă să pară sfaturi bazate pe înțelepciunea populară, să consolideze încrederea consumatorilor în brand și să le încurajeze să participe la diseminarea lor;

* Este recomandabil să începem cu un verb, mai ales în modul imperativ, să-și îndeplinească scopul etimologic de "acțiune de invitație";

* trebuie să fie completat cu numele firmei pentru a oferi o scurtă descriere a activității sale, a scopurilor acesteia, a traiectoriei sale ( "îngrijirea locuinței dumneavoastră din 1940" );

* sloganul ideal nu depășește cinci cuvinte, o limită compatibilă cu ritmul vieții în orașele mari, ceea ce nu duce la conversații profunde și extinse;

* trebuie să existe o proporție inversă între numărul de cuvinte și numărul de silabe;

* Este recomandabil să se studieze utilizarea limbii în țările care vor primi sloganul, încercând să creeze o frază ușor pronunțată pentru cât mai mulți oameni și care să nu conțină puține construcții folosite sau confuze;

* În cele mai bune cazuri, un slogan este concret și concis, nu se bazează pe abstractizare. Cu cât mesajul este mai direct, cu atât este mai probabil ca acesta să fie înțeles corect de către public.