Adecuación este un termen a cărui rădăcină etimologică se găsește în cuvântul latin adaequatĭo . Este vorba de actul și de consecința adaptării : adaptarea, ajustarea sau aranjarea ceva, astfel încât să se adapteze la altceva.

Cele două concepte tocmai explicate au o relație direct proporțională cu înțelegerea mesajului: mai puține cunoștințe enciclopedice pe care le are destinatarul și cu atât mai puțin cadrul său de referință în subiect, cu atât mai puține șanse vor trebui să înțeleagă informațiile expuse de emitent și, prin urmare, el trebuie să facă un efort să-l adapteze.

Empatia și punctul de vedere sunt alte două concepte esențiale pentru ca comunicarea să aibă loc cu succes. Adecvarea mesajului la situația particulară a receptorului, istoricul acestuia și relația pe care o poate simți cu informațiile este foarte importantă pentru a evita orice repercusiuni negative. Luând în considerare cazul unui medic care vorbește cu pacientul său, trebuie să ia în considerare și impactul pe care l-ar putea avea cuvintele lui asupra pacienților săi, mai ales înainte de a le da vesti proaste.

Adecvarea se poate referi și la adaptarea la un nou cadru normativ . În Argentina, după adoptarea Legii serviciilor de comunicații audiovizuale ( Legea 26522, cunoscută și sub numele de Legea privind mass - media ), statul obliga Grupo Clarín să-și modifice structura pentru a se adapta la noua legislație. Această ajustare ar trebui să se realizeze în conformitate cu termenele stabilite de Puterea Judiciară .

În cazul grupului Clarín, caracterul adecvat presupune eliminarea licențelor pentru a-și reduce participarea pe piață . Guvernul argentinian susține că, în acest fel, libertatea de expresie este favorizată, deoarece pot fi adăugați noi actori în comunicare.