O reclamă este o succesiune de cuvinte sau simboluri care permite să anunțe ceva: adică să o facă cunoscută . Publicitatea, pe de altă parte, este legată de publicitatea cu scop comercial.

Prin urmare, o reclamă este un mesaj care urmărește difuzarea anumitor informații pentru a atrage atenția potențialilor clienți, utilizatorilor, cumpărătorilor sau spectatorilor. Această publicitate poate fi făcută în diferite medii și formate.

Anunțurile sunt, de obicei, cea mai importantă sursă de venit pentru o mass-media . Pentru agenții de publicitate, promovarea unui produs sau a unui serviciu printr-o reclamă înseamnă posibilitatea de a aborda o mulțime de oameni care ar putea ajunge să facă o achiziție sau un contract. Acesta este motivul pentru care agenții de publicitate sunt dispuși să plătească pentru a face publicitate anunțurilor lor în mass-media.

Luați cazul unui producător de telefoane mobile (mobil) care tocmai a lansat un nou model . Pentru a face publicitate noutății, angajați o companie care creează trei anunțuri: una destinată unei reviste, una pentru televiziune și ultima pentru radio. În acest fel, producătorul telefonului plătește spațiu în cele trei medii ( reviste, televiziuni și radio ), iar anunțul său începe să se afișeze și să difuzeze. Săptămâni mai târziu, mulți oameni care au învățat despre lansarea noului produs prin reclamă au cumpărat deja telefonul în cauză.

Potrivit presei în care se difuzează, anunțurile au caracteristici foarte diferite. În timp ce într-un mediu imprimat totul trebuie să se reflecte într-o imagine (cu sau fără text), în radio mesajul trebuie să fie înțeles când este ascultat. Pe televizor și pe Internet, cu toate acestea, opțiunile se înmulțesc, deoarece textul, imaginile și videoclipul pot fi combinate.

Sfaturi pentru o reclamă bună

La momentul scrisului sau al planificării conținutului unui anunț, trebuie să luăm în considerare diverși factori, dintre care unii nu au o legătură directă cu ceea ce dorim să dezvăluim. De exemplu, primul punct este publicul țintă, adică grupul de persoane cărora dorim să-l direcționăm.

Se știe că același discurs poate fi eficient numai în anumite zone, deoarece caracteristicile culturale ale receptorului sunt cheia succesului său; Din acest motiv, înainte de a ne gândi la conținutul anunțului, trebuie să știm cu certitudine căruia i-o propunem și cu ce instrumente trebuie să o înțeleagă.

După depășirea acestui prim punct vine momentul antetului, care ar trebui să fie atractiv, specific și concis, astfel încât, în câteva cuvinte, să putem atrage atenția publicului și să clarificăm că merită să continuăm să citim sau să privim conținutul.

Nimănui nu-i place să fie păcăliți și în acest moment când accesăm cu toții o mulțime de informații prin Internet, aproape toată lumea dorește să cunoască detaliile produselor preferate înainte de a le cumpăra, în loc de descrieri vagi care par să-și ascundă punctele slabe . De aceea este important să enumerăm cele mai importante caracteristici ale produsului și să clarificăm ceea ce îl distinge de alternativele oferite de piață.

În mod similar, este important ca publicitatea să fie credibilă ; istoria sa dovedit, de cele mai multe ori, că produsele cele mai bine vândute nu sunt întotdeauna cele mai impresionante la nivel tehnic, ci cele care prezintă cel mai mare număr de beneficii satisfăcătoare pentru consumatorii lor.

Nu trebuie să ne fie frică de originalitate : o reclamă bună ar trebui să fie îndrăzneață, diferită, ciudată și spirituală . Singura limită ar trebui să fie respectul atât pentru publicul țintă, cât și pentru restul oamenilor. Cu cât ne străduim mai mult în acest moment, cu atât mesajul se va răspândi mai mult .