Publicitatea este starea sau calitatea publicului, deși conceptul se referă de obicei la divulgarea de reclame în scopuri comerciale . Publicitatea este cea care aparține sau se referă la publicitate.

Un text, pe de altă parte, este o compoziție a semnelor codificate într-un sistem, care formează o unitate de semnificație și care are o intenție comunicativă.

Aceste două noțiuni ne permit să definim textul publicitar, care este cel care încearcă să atragă atenția consumatorilor potențiali asupra produsului sau serviciului pe care doresc să îl promoveze .

În mod specific, putem spune că un text publicitar are două obiective: de a face cunoscut un produs și de a încuraja publicul să îl achiziționeze.

Textul publicitar poate fi elaborat din texte argumentative (deoarece explică motivele care ar trebui să conducă consumatorul să cumpere produsul sau să angajeze serviciul), texte descriptive (cu detalii și caracteristici ale ceea ce este destinat comercializării) și texte narative (când o poveste mică este relatată cu intenția de a prezenta ceea ce a fost anunțat).

Pe lângă aceste caracteristici, este necesar să subliniem faptul că fiecare text publicitar se bazează pe două principii fundamentale: apropierea de receptor și de economie. Astfel veți atrage atenția cetățeanului într-un mod scurt, direct și interesant.

În același mod, nu trebuie să ignorăm faptul că mesajul care dă formă acestui tip de text poate îndeplini una sau mai multe funcții:
Complementare. Această lucrare este realizată de textul publicitar atunci când oferă informații sau semnificații pe care imaginea care o însoțește nu o are.
De intrigi. Aceasta se întâmplă în cazurile în care se oferă livrări succesive de diverse date. În acest fel veți avea atenția destinatarului pentru că sunteți curios treaz.
LLZ. Aceasta este funcția efectuată de text, care urmărește să repare anumite imagini.
Identificarea. În acest caz, este ceea ce faceți când prezentați pur și simplu produsul în cauză.

Există multe resurse care se utilizează atunci când se face un text publicitar, deoarece în esență ceea ce este căutat este să atragi atenția publicului și să "intri" în capul tău. Prin urmare, este obișnuită utilizarea unor elemente cum ar fi metaforă, hiperbolă, sinestezie, jocuri fonice, ton exhorativ sau neologisme.

Scopul unui text publicitar este mereu convingator . De exemplu: "Cumpărați această ciocolată făcută cu lapte de vacă" este un text care, dacă se pretinde a fi publicitar, are puțină putere de persuasiune. Diferite ar fi un text care spune "Cumpără cea mai bogată ciocolată, făcută natural cu lapte de vacă din propria fermă și supusă celor mai stricte controale de calitate" .

Este posibil ca textul publicitar să conțină un slogan sau un slogan . Este o frază care este folosită repetat pentru a identifica o marcă sau pentru a repara o idee. Un exemplu de slogan este "Gândiți-vă diferit" de la Apple sau "Imposibil nu este nimic" de la Adidas .