Este cunoscută ca segmentarea actului și consecința segmentării (care este divizarea sau formarea de segmente sau porțiuni ). Conceptul, după cum rezultă din practica, are multiple utilizări în funcție de fiecare context.

Este posibil să se vorbească despre segmentarea pieței, de exemplu, pentru a desemna divizarea acesteia în grupuri mai mici ale căror membri prezintă anumite caracteristici și cerințe. Aceste subgrupuri, spun experții, sunt determinate după analizarea pieței.

Segmentarea necesită crearea unor grupuri omogene, cel puțin în ceea ce privește anumite variabile. Având în vedere că membrii fiecărui segment au comportamente sau comportamente similare, este posibil să se anticipeze un răspuns similar la strategiile de marketing .

Printre cerințele de segmentare corectă a pieței se numără omogenitatea în cadrul segmentului, eterogenitatea dintre segmente și posibilitatea identificării, măsurării și gestionării fiecărui segment.

De multe ori, o companie care colaborează cu segmentarea pieței într-un punct din istorie își schimbă mintea cu ani mai târziu pentru a încerca să acopere un procent mai mare de consumatori. Producătorii de mașini scumpi, de exemplu, s-au străduit de ani de zile să-și prezinte produsele ca obiecte de lux, disponibile doar pentru partea din populație cu o putere de cumpărare ridicată. Cu toate acestea, având în vedere diferiți factori, cum ar fi lista tot mai mare a beneficiilor mașinilor economice actuale și criza globală, acestea au fost forțate să-și regândească propunerile și strategiile de marketing.

Acest lucru se întâmplă în multe publicații, mai ales în televiziune, care încearcă să ștergă conceptele existente privind produsele lor și calitatea lor de elitist . Mercedes Benz este cel mai remarcabil exemplu; Prin intermediul campaniei " Există o nouă mașină Mercedes ", aceasta asigură consumatorilor potențiali că există un model adaptat pentru oricine, indiferent de situația lor economică, vârstă, număr de membri ai grupului de familie, gusturi și așa mai departe.

Problema confruntării cu segmentarea pieței este aceea că imaginea societății își poate pierde claritatea. De exemplu, când Nintendo a început să-și publice produsele cu un aspect mai larg, încercând să includă oameni de toate vârstele și genurile, industria a pierdut respectul în companie, presupunând că, dacă o consolă a oferit jocuri video pentru un copil de 6 ani ca pentru o doamnă de 83 ani sau pentru un adolescent, atunci acele titluri ar lipsi de seriozitate și de un nivel acceptabil de calitate.

În timp ce consumatorii care nu reușesc să se identifice cu niciun segment al pieței suferă acest fenomen, alții se opun universalizării, temându-se că acele caracteristici distincte ale produselor lor preferate vor fi diluate. Soluția, așa cum sa discutat în paragrafele anterioare, este complexă și delicată, deoarece în timp ce companiile experimentează cu diferite mesaje, ei pierd sume de bani care ar putea fi imposibil de recuperat.

Pentru domeniul biologiei, pe de altă parte, segmentarea este legată de divizările segmentate de organisme aparținând atât regnurilor animale cât și vegetale. În acest fel, se produce un nivel înalt de specializare a suprafețelor corpului.

În calcul, segmentarea este o metodă care urmărește creșterea performanței unui sistem digital. Noțiunea engleză este cunoscută sub numele de "conducte", deoarece logica imită operarea unei conducte de petrol (care este împărțită în segmente diferite cu pompele care conduc gazul).

În acest caz, programarea constă în elaborarea de calcule care trebuie să fie sincronizate cu ceasul fiecare într-o anumită perioadă de timp, astfel încât traiectoria critică să fie redusă.

Procesul embriologic care se află în diviziunile celulare (mitoze) ale ouului fertilizat care se desfășoară înainte de gastrulare este, de asemenea, cunoscut sub numele de segmentare.