Preferința, un termen care vine de la praeferenții latini, permite să sublinieze avantajul sau primatul pe care ceva sau cineva îl are asupra altui lucru sau persoană. Această preferință poate apărea din diferite motive, cum ar fi valoarea, meritul sau interesele personale.
De exemplu: "Acest autor nu este preferința mea, deși recunosc că știe cum să genereze intrigi în povestirile lui", "Tangoul este printre preferințele mele muzicale", "Antrenorul are o preferință pentru Gonzalez, deși el va susține și angajarea lui Ramirez" .
În științele sociale, preferința este o alegere (reală sau imaginară) între diferitele alternative și modul de a le ordona . Ceea ce este preferat acționează de obicei ca o motivație sau impuls pentru dezvoltarea acțiunilor. Se consideră normal că oamenii preferă să se bucure de suferință și, prin urmare, să dezvolte un comportament care, în opinia lor, le oferă cât mai multe bucurii și plăcere în viața lor zilnică și pe termen lung.
În cadrul preferințelor personale există anumite alimente, anumite genuri muzicale, tipuri de persoane cu care se vor lega și obiceiuri specifice; combinarea tuturor acestor trăsături face ca fiecare individ să fie o ființă unică și irepetabilă, care călătorește pe calea pe care o construiește zi de zi, de la naștere până la moarte. Cu toate acestea, nu se poate spune că aceste preferințe apar în mod spontan în toate cazurile.
Se știe că ființele umane care trăiesc în societate fac parte din unul sau mai multe sisteme dezvoltate înainte de sosirea noastră în lume; acestea sunt organizații complexe, de obicei dificil de perceput la prima vedere, care ne coordonează existența, ne încurajează să simțim atracția pentru anumite activități, ne formăm, astfel încât să nu-i împiedicăm planurile.
Când suntem născuți, ne supun în mod inevitabil ideilor, gusturilor, frustrărilor și iluziilor unuia sau mai multor oameni; Avem nevoie de asistență constantă și de îngrijire de mai mulți ani, înainte de a ne putea sta pe cont propriu. În această etapă lungă, învățăm să ne referim la mediul nostru, făcându-i să distingem puțin câte puțin binele de cel rău, plăcutul de la cel neplăcut, și îl facem pornind de la baza pe care o impun asupra noastră.
Este posibil ca o persoană născută într-o familie de agricultori să considere exploatarea animalelor ca o problemă obișnuită și necesară pentru a trăi și a hrăni; de asemenea, cei care cresc printre vegetarieni stricți nu simt niciodată atracție pentru produsele de origine animală, deoarece consideră că nici o ființă nu ar trebui să treacă prin torturile asociate cu abatoarele. Două puncte de vedere, două preferințe, două ideologii practic opuse, care decurg din posibilitățile mediului; Ce s-ar întâmpla dacă un individ carnivor și-a schimbat trecutul cu un vegan?
Ne place să credem că ne hotărâm pentru noi înșine, că ne găsim în mod spontan calea noastră; dar este dificil să negeți că preferințele sunt decizii temporare temporare, care se mențin până când nu există o opțiune nouă, mai tentantă sau mai sensibilă decât cele existente până în prezent.
Pentru economie, preferința consumatorului determină consumul acestuia. Prin urmare, preferințele generale ale societății sunt decisive pentru succesul unui comerț și, în general, la structura pieței .
Există mai mulți factori care afectează preferința consumatorului. Unul dintre ele este prețul ; în acest caz, busola cumpărătorilor indică de obicei cele mai accesibile produse la nivel monetar. Alți factori foarte importanți sunt calitatea, durabilitatea și valoarea mărcii (ceea ce o persoană simte că cumpără atunci când ia un produs, poate fi asociată cu un anumit statut la care consumatorul intenționează să acceseze). Cele mai de succes companii sunt cele care reușesc să interpreteze preferințele pieței și care își pot adapta oferta în funcție de ele.